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Alexander Reinbach  - 
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Werbewerkstatt München Südtirolerstr. 3
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Werbemittel

Unter Werbemittel versteht man die gestaltete (objektivierte) Form der Werbebotschaft. Sie wird durch Werbeträger an die Zielpersonen übermittelt. Die große Vielzahl der existierenden Werbemittel hat sich bisher einer allgemein akzeptierten Systematisierung widersetzt. Zu den wichtigsten Werbemitteln zählen Anzeigen und Beilagen in Druckmedien, Werbespots in Hörfunk und Fernsehen, Präsentationen, Demonstrationen und Dekorationen im Rahmen einer Werbekampagne. Das Werbemittel wird innerhalb der Mediaplanung einer Werbekampagne ausgewählt. Dabei ist die Auswahl und Ausgestaltung eines Werbemittels abhängig von der Zielgruppe und deren Interessen, Sprachgebrauch und Wertvorstellungen. Hat man sich für ein Werbemittel entschieden, wird in einem nächsten Schritt das Werbemedium bzw. der Werbeträger (Inter- und Intraselektion genannt) festgelegt. Das so genannte dreidimensionale Werbemittel umfasst günstige Streuartikel im unteren Preissegment bis zu hochwertigen Marken-Artikeln - in diesem Hinblick wird das Werbemittel zum Werbegeschenk erhoben. Auf dem Werbemittel ist in der Regel ein Claim oder Logo aufgebracht, je nach Material mit unterschiedlicher Technik. Zur Corporate Identity (CI) gehört auch, die Firmenfarben auf dem jeweiligem Werbemittel exakt wiederzugeben. Die individuelle Anfertigung von Werbemitteln, die dem Corporate Identity/Corporate Design(CD) gerecht werden (oft eigens für spezielle Kampagnen von Werbemittel-Agenturen konzipiert, gestaltet und produziert) sind ein für entsprechende Lieferanten und Kreativ-Agenturen ein wichtiger Geschäftsbereich. Industrie, Handel und Gewerbe setzen Werbemittel zur Kundengewinnung und Kundenbindung ein. Der Markt ist riesig und reicht von Streuartikeln im unteren Preissegment (klassisch sind etwa Kalender, Kugelschreiber und Feuerzeuge) bis zu hochwertigen Marken-Artikeln.

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