Werbeagentur München - Werbeagentur für neues Werbekonzept benötigt? Hier finden Sie Werbeagenturen, die das anbieten ...
Die Werbeagentur ist ein Dienstleistungsunternehmen, das gegen Honorar oder Provision folgende Marktkommunikationsleistungen erbringt: Beratung (v.a. in den Bereichen Marketingplanung, Markt-, Konsumenten- und Mediaforschung), Ausführung bestimmter Teilaufgaben (z.B. Herstellung von Werbemitteln), Planung, Gestaltung, Durchführung und z.T. Wirkungskontrolle von Werbe-, Verkaufsförderungs- und PR-Aktionen für Unternehmen. Ein wichtiges, aber nicht objektiv messbares Kriterium für die Wahl einer Werbeagentur ist die sogenannte „Chemie" der Zusammenarbeit. Objektiv messbare Kriterien sind: Größe der Werbeagentur und Vorhandensein bestimmter Dienstleistungen oder Abteilungen, definierte Prozesse und transparente Abrechnungen, Platzierungen in Rankings, Auszeichnungen bzw. Preisgewinne sowie aktuelle Arbeiten und Etatgewinne. Der Standort einer Werbeagentur kann ebenfalls eine wichtige Rolle spielen, beispielsweise, wenn Auftraggeber und Agentur permanent viele physische Dokumente unter hohem Zeitdruck austauschen müssen oder viele Treffen erforderlich sind. Meist werden Etats über sogenannte Pitches (Wettbewerbe)an Werbeagenturen vergeben. Dem Pitch voran gehen dann Screenings, bei denen die Werbeagenturen im persönlichen Gespräch evaluiert werden. Wesentlich seltener werden Werbeagenturen aufgrund von Probeaufträgen oder spontan engagiert. Werbeagenturen erarbeiten Strategien und Ideen mit ihren besten Leuten und präsentieren diese sehr aufwändig. Mit der späteren täglichen Arbeit, die meist eher von organisatorischen Fragen geprägt ist, hat ein Pitch wenig zu tun. Manche Auftragnehmer engagieren Pitchconsultants, die bei der Auswahl der Werbeagentur behilflich sind. Werbeagenturen können einzelne Werbemaßnahmen (beispielsweise Anzeigen, TV-Spots, Plakate) oder ganze Werbekampagnen erstellen. Der Auftrag wird in Form eines Briefings mit dem Kunden abgesprochen. Im Laufe der Zeit haben sich gewisse Standard-Strukturen herausgebildet, die in mehr oder weniger variierter Form in den meisten Werbeagenturen zu finden sind. Allerdings sind, wie im gesamten Dienstleistungssektor, die unten aufgeführten Berufe in Reinform und mit immer den gleichen Aufgaben immer seltener zu finden. Auch die Werbeagentur liegt im Trend hin zur Akademisierung, obwohl auch Quereinsteiger Berufsmöglichkeiten haben. In kleineren Werbeagenturen arbeiten Kontakter und Texter/Grafiker teilweise in Personalunion. In größeren Werbeagenturen kommt es zu extremen Spezialisierungen. Viele Mitarbeiter arbeiten selbständig („Freelancer") und werden je nach Bedarf engagiert, z. B. Produktioner, Illustratoren, Photographen, PR-Manager. Aktuell setzt sich eine massive Spezialisierung im Bereich der Onlinewerbung/Onlinemarketing durch. Das hierfür benötigte Wissen und die Technik wird im Allgemeinen nicht durch das Repertoire einer klassischen Werbeagentur abgedeckt, sondern von Spezialisten im Onlinemarketing gewährleistet.
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